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现代流通
春节促消费要创新新模式营造新场景
伴随着新春佳节的脚步越来越近，全区各地“宁夏特产供销行——供销大集暖心购”系列促消费活动渐入佳境，各个年货市集的吆喝声此起彼伏、热闹非凡，火热的年货经济透着浓浓的年味儿，展现出春节消费的市场强劲脉动。但在赶大集、享年味、提消费的同时，依然能感受到当下经济下行压力加大对促消费、惠民生、谋发展带来不利的影响，火力全开释放消费潜力还有较大困难。当前，一些传统商圈虽然各类商品年货琳琅满目，但依然有许多商铺关门歇业，商品少有人问津；许多农贸市场虽然车水马龙，但看的多买的少，大量同质化商品囤积，销售困难；有些大型商场、超市虽然想尽办法让利促销，但依然门可罗雀，红红火火的背后，掩盖不住销售难的实际状况。造成这些现象的原因有很多，以下原因值得高度重视。
一是消费需求预期下降，不敢消费。面对经济下行压力，就业市场不稳定，失业降薪现象普遍，许多群众明显感到住房、医疗、教育、养老等方面压力加大，日常生活开支增多，而新的收入渠道大量减少，导致消费信心不足，消费需求下降。加之近期受地震等外部环境影响，一些有购买力的群体大量离开宁夏，严重影响了消费，阻滞了发展。
二是消费场景营造不足，不愿消费。当前，消费形式从生存型、大中型向发展型、品质型转变，线上消费、共享消费、在线订单等新型消费快速增长，而我区新型消费发展缓慢，“流量跟风”现象比较普遍，一些商业场所没有独特的主题和文化内涵，缺乏沉浸式、体验式等新颖的消费场景，无法激发消费者的情感共鸣，消费欲望不足，难以适应消费者的新需求。
三是消费业态创新不够，不想消费。近年来，数字化消费步伐加快，个性消费、网络消费、绿色消费迅猛发展，而我区消费创新仍然以零售行业依然以传统百货商店、超市为主，新型业态发展缓慢，缺乏智能设备和线上便捷操作，服务模式陈旧、营销方式单一，智能化、数字化服务应用不足，商业、文化、旅游等产业跨界融合创新不够紧密，还不能满足日新月异的新需求。
下一步，全区供销系统将常态化开展“宁夏特产供销行”促消费活动，形成系统上下联动、区内区外协同、线上线下融合的产销对接格局。着力用好用活新型消费利好政策，鼓励引导更多市场主体参与发展新型消费，联合金融机构和各大商家，针对消费群体实际需求和消费能力发放不同形式的消费券，真正让消费动能“强”起来。进一步加强跨界融合，深入挖掘宁夏本地的历史文化、民俗风情和特色产业，打造多元消费融合集聚区，拓展服务半径，缩短城乡空间距离，激发社区商业活力和潜力，构建新型消费新场景。不断创新融合式、沉浸式、交互式、体验式等消费新业态，打破行业界限，推动零售与旅游、文化、体育等产业深度融合，为消费者提供个性化的推荐和精准营销服务。
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